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美高梅官方app下载:中国市场电商行业的发达也对国际快时尚品牌产生了影响

时间:2022/2/23 11:37:14   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:A&F是众多不适应中国市场的国际服装品牌之一。在过去的几年里,NewLook、Topshop、Forever21、OldNavy等曾经熟悉的品牌纷纷撤出中国。当快时尚品牌刚进入中国的时候,它们以多种多样的款式和低廉的价格迅速吸引了一大批消费者,而人们对新品牌的好奇也促成了它们的爆炸式增长。然而,随着消费观念的升...
A&F是众多不适应中国市场的国际服装品牌之一。在过去的几年里,New Look、Topshop、Forever 21、Old Navy等曾经熟悉的品牌纷纷撤出中国。

当快时尚品牌刚进入中国的时候,它们以多种多样的款式和低廉的价格迅速吸引了一大批消费者,而人们对新品牌的好奇也促成了它们的爆炸式增长。然而,随着消费观念的升级,快时尚品牌近年来频频提价,但款式和质量却没有改变,美高梅官方app下载。导致目标人群的流失。

中国市场电商行业的发达也对国际快时尚品牌产生了影响,而国潮品牌的崛起进一步挤压了他们的生存空间。一个人曾在国内大型服装公司向媒体透露,经过十多年的快速发展,快时尚行业现在处于过剩状态,和流行的影响,“关闭商店”,甚至“退出”已经成为常态。这是业内最常被提及的词汇。

在海外市场,快时尚品牌也面临着挑战。市场分析报告服务提供商Research and Markets的一份报告显示,自2015年以来,该行业的年增长率下降了3%。

全球原材料、劳动力和运输成本的不断上升,威胁着快时尚品牌赖以生存的平价市场。考虑到各种风险,这些品牌可能会将重心转移回美国本土基地,如Gap和A&F,也可能会继续在高端或可持续发展的道路上探索,如Zara。后者的平均售价在去年第四季度上涨了23%,高端品牌的平均售价已升至60欧元。

时尚专家张培英表示,与其他领域相比,快时尚领域有更多的机遇和挑战,因为它的消费群体注定是个性化的,或者需求不是那么标准化。A&F的悲哀离去也警告了下一代:品牌需要始终跟随市场的方向。


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